QUI ?

Paula’s Choice, La marque US aux formules ultra-efficaces et avec un discours de vérité si rare en cosmétique.

QUOI ?

Portage presse : lancement du baume nettoyant démaquillant Omega+Complex

COMMENT ?

Pas besoin d’en faire des tonnes pour faire émerger un nouveau soin caractérisé par sa texture ultra-légère. Nous jouons la carte de la légèreté et du clin d’œil avec un portage « bag in the bag » adressé à une sélection de journalistes. Le premier sac porte le message : « « Au moment du coucher, on peut parfois avoir besoin d’alliés de poids ». Il contient une couverture lestée pour dormir encore mieux – le principe : le poids de la couverture qui doit représenter environ 10% du poids corporel exerce une pression qui permet d’améliorer le sommeil. Dans ce premier sac, on trouve également un deuxième sac, cette fois marqué : « mais pour notre démaquillant par contre, on préfère lâcher du lest en adoptant ce nouveau baume à la texture ultra légère ! Ce qui n’empêche nullement sa formule riche en omégas de compter parmi les poids lourds en matière de nutrition ! » A l’intérieur, notre nouveau baume démaquillant accompagné d’une carte signée de la fondatrice de la marque, Paula herself !

RÉSULTATS

• Un portage marquant, générateur de nombreuses retombées
• Retombées en cours…